Aprender desde el territorio es aprender mejor
Por Lisa Matza y Emilio SosaAnte un mar de cursos genéricos de diseño, relanzamos los programas de formación bajo una nueva filosofía más acorde con nuestro ADN: Usaria Academy. Lo hacemos motivados por el amor a enseñar que nos ha caracterizado desde el inicio.
Somos la oferta educativa de uno de los despachos de diseño con más experiencia haciendo investigación con usuarios (UX research), directamente en campo, para marcas globales que quieren invertir en Latinoamérica.
¿Por qué lo hacemos ahora? Porque creemos que la digitalización nos ha desconectado de la realidad. En un mercado saturado de promesas de aprendizaje rápido, nuestra respuesta es volver a la raíz: enseñar a investigar y diseñar desde nuestros territorios, con pensamiento crítico y resolviendo problemas reales en la región.
Ensuciarse los zapatos: nuestro mayor diferenciador
En Usaria llevamos más de 16 años estudiando el comportamiento humano en su entorno real en Latinoamérica. Nuestra experiencia nos ha enseñado que estar en el campo, leer los contextos locales y conectar cara a cara con las personas es una habilidad sumamente difícil de reemplazar. Ninguna inteligencia artificial, avatar 3D o curso pre grabado te ayuda a practicar el arte de observar las fricciones y señales del mundo físico. Esa sensibilidad humana, construida a base de escuchar y estar inmerso en entornos complejos, es el motor de nuestra práctica y la base de lo que enseñamos.
Las tendencias educativas que marcan el rumbo
Nuestro análisis arrojó cuatro tendencias que describen cómo está mutando la educación, y nos mostraron exactamente dónde debíamos posicionarnos:
Edu-secularización: el reto ya no es hallar información, sino encontrar fuentes con autoridad real ante el exceso de creadores de contenido e inteligencia artificial.
Fake it till you feel it: las aulas virtuales y simulaciones 3D intentan replicar la interacción física, pero la mayoría fallan en generar verdadera empatía o sentido de pertenencia.
Hipersegmentación educativa: los programas genéricos se ahogan en su propia abundancia.El valor está en educar para nichos específicos en contextos únicos.
El valor irremplazable del contexto: frente a la digitalización extrema, el aprendizaje recobra fuerza cuando pisa la calle y se ancla a las condiciones del día a día.
El fundamento de Usaria Academy
Con este diagnóstico, fue claro lo que teníamos que hacer:experiencias educativas diseñadas para entender el diseño y la investigación desde Latinoamérica, usando los territorios y el contexto como el lugar idóneo para practicar lo aprendido.
Nuestros programas están dirigidos a profesionales, equipos corporativos y organizaciones sociales que buscan investigar y diseñar con rigor, partiendo siempre de una perspectiva situada en las realidades latinoamericanas. Sostenemos nuestro modelo en tres principios:
Mantener el pensamiento crítico como eje transversal.
Utilizar la tecnología como herramienta, nunca como el foco que desplace lo humano.
Sostener la ética como un compromiso permanente.
El llamado
Aquí hay una probadita de los programas que diseñamos: Conoce nuestra oferta académica en academy.usaria.mx y atrévete a aprender distinto.
Etnografía del Futuro
Este programa híbrido te enseña a detectar señales tempranas de cambio cultural explorando barrios de América Latina mediante métodos de investigación de campo. El objetivo es que aprendas a traducir esos hallazgos emergentes en oportunidades y estrategias de negocio sólidas antes de que se conviertan en tendencias masivas. Conoce el programa aquí.
Playing futures: anticipación estratégica
Es un taller presencial intensivo que utiliza el juego de roles y simulación para poner a prueba tus planes de negocio frente a escenarios inesperados. Ayuda a los líderes a romper los sesgos de la planeación lineal para que puedan construir estrategias resilientes que soporten la volatilidad y la incertidumbre del mercado. Conoce el programa aquí
Expedición Etnográfica
Se trata de una experiencia inmersiva de ocho semanas (híbrida) donde aprenderás a observar y documentar comportamientos humanos reales directamente en las calles y comercios de la Ciudad de México.. Está diseñado para que domines técnicas etnográficas que te permitan decodificar la vida cotidiana y convertirla en decisiones estratégicas para el diseño de productos o servicios. Conoce el programa aquí.
