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Etnografía del Futuro

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Señales tempranas de cambio y futuros emergentes en los barrios de América Latina.

Aprende a identificar señales tempranas de cambio cultural recorriendo los barrios de América Latina —un gesto nuevo, un negocio improbable, una conversación de esquina— y a convertirlas en decisiones estratégicas antes de que se vuelvan tendencia.

Señales tempranas de cambio y futuros emergentes en los barrios de América Latina.

Aprende a identificar señales tempranas de cambio cultural recorriendo los barrios de América Latina —un gesto nuevo, un negocio improbable, una conversación de esquina— y a convertirlas en decisiones estratégicas antes de que se vuelvan tendencia.

24 horas
Español
Híbrido (online + presencial)
Hasta 20 participantes

Combina métodos etnográficos con herramientas de futures thinking: análisis de señales débiles, escenarios y diseño especulativo.

A través de formación virtual y una inmersión presencial, los participantes desarrollan la capacidad de leer patrones culturales antes de que se nombren o masifiquen, y de traducir esa lectura en oportunidades accionables para su organización.

    • Investigación de primera mano: los participantes documentan directamente en campo. Cada señal con la que trabajan viene de lo que registraron caminando un territorio específico. Esa materia prima mejora la calidad de las decisiones que se toman después.

    • Escenarios fundamentados en evidencia: cada futuro que se construye está anclado en señales documentadas en campo. Eso le da al equipo argumentos verificables para sostener apuestas estratégicas y tomar decisiones de largo plazo.

    • El método se queda con el equipo: al cerrar el programa, los participantes salen con un proceso replicable en otro barrio, otro mercado o ante un nuevo reto.

    Al terminar el programa, los participantes:

    • Detectan cambios culturales antes de que se vuelvan tendencias visibles y los traducen en escenarios accionables para productos, servicios, programas o políticas.

    • Cuentan con un repositorio propio de señales que pueden seguir alimentando.

    • Se integran a una comunidad de práctica de investigadores, estrategas y futuristas con quienes seguir leyendo el territorio.

    • Equipos de producto e innovación que diseñan soluciones para contextos culturales en transformación.

    • Estrategas y planificadores que necesitan leer tensiones territoriales para anticipar movimientos de mercado o de política pública.

    • Profesionales de investigación, UX, CX y diseño de servicios que buscan anclar sus hallazgos en dinámicas culturales emergentes.

    • Equipos de gobierno, organismos multilaterales, ONG y fundaciones que diseñan programas o políticas con efecto territorial.

    • Consultores y profesionales independientes que quieren incorporar etnografía y futuros a su práctica.

    • Más de 3 años de experiencia en innovación, producto, estrategia, investigación (UX/CX), diseño de servicios, políticas públicas o proyectos de impacto social.

    • Disposición para hacer trabajo etnográfico en la calle: caminar, observar y conversar en barrios y contextos urbanos, asumiendo la ambigüedad propia del trabajo de campo.

    • Contar con un proyecto, reto de negocio o territorio específico donde aplicar la construcción de escenarios futuros.

  • Materiales:

    • Guía de etnografía territorial: manual paso a paso para planear salidas de campo, observar y documentar sin sesgos.

    • Toolkit de prospectiva: plantillas prácticas para mapear señales locales y estructurar escenarios futuros.


    Entregables del programa:

    • Banco de señales: catálogo documentado con patrones y transformaciones reales observadas en el barrio.

    • Portafolio especulativo: narrativas y artefactos visuales del futuro, listos para comunicarse con directivos.

    • Plan estratégico: 2-3 iniciativas concretas accionables en el corto y mediano plazo.

Cursos In-Company

Este programa está disponible para ser impartido en tu organización. Si es de tu interés te enviaremos una propuesta a la medida de tu equipo.

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Programa

 

Módulo 1 · Fundamentos

Virtual - 8 horas

 

Aprende los fundamentos de la etnografía urbana y la prospectiva comunitaria aplicadas a la innovación. Identifica señales sociales, económicas y espaciales, y aprende a cuestionar tus prejuicios antes de iniciar el trabajo de campo.

 

Módulo 2 · El barrio como aula

Presencial inmersivo - 8 horas

 

Recorre el territorio con caminatas etnográficas estructuradas, conversa con actores locales y documenta en bitácora y fotografía. La jornada cierra con un taller donde se decodifican las observaciones y aparecen los primeros patrones.

 

Módulo 3 · Co-creación de futuros posibles

Presencial  - 4 horas

 

Proyecta la evidencia del campo hacia adelante y construye escenarios de futuro. Dales forma con objetos, carteles y narrativas que los hagan tangibles y contrástalos con las megatendencias globales.

 

Módulo 4 · Estrategia y transferencia

Presencial - 4 horas

 

Traduce los escenarios en iniciativas concretas para tu organización, priorízalas para el corto y mediano plazo y mapea a tus aliados locales. Sal con un método replicable para seguir leyendo el territorio con tu equipo.

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Consulta los Términos y condiciones para nuestros programas.

Quién facilita el programa

Emilio Sosa

Strategy Lead en Usaria

Investigador y diseñador enfocado en diseñar dentro de sistemas complejos. 

Tiene una maestría en Estudios de Diseño y una Especialidad en Diseño de Futuros. Ha consultado a más de 50 empresas de diferentes tamaños para validar sus modelos de negocios y orientar esfuerzos de investigación y diseño de experiencia. 

Ha publicado en el International Technology, Science and Society Review y ha participado en foros como Design Practices, Congreso Latinoamericano de Diseño y Tijuana Design Week.

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