• Investigadores y diseñadores (UX, CX, servicios) que quieren dominar la observación en campo y entender el contexto real donde se usan sus productos.

• Equipos de producto, innovación y estrategia que buscan oportunidades en las rutinas, improvisaciones y fricciones cotidianas de las personas a las que sirven.

• Profesionales de marketing, insights, marca y comunicación que necesitan entender a las personas más allá de los datos agregados y los grupos focales.

• Equipos de gobierno, organizaciones sociales y proyectos de impacto que diseñan programas o servicios y necesitan leer el territorio de primera mano.

• Emprendedores y profesionales independientes que quieren fundamentar sus decisiones en evidencia directa.

• Personas que quieren aprender a investigar el comportamiento humano en el mundo real, aunque vengan de otro campo.

• Disposición plena para el trabajo de campo: moverte por la ciudad, entrar a hogares y negocios de desconocidos, observar y escuchar suspendiendo el juicio, y convivir en entornos fuera de tu zona de confort.

• Compromiso con la parte social del programa. El aprendizaje ocurre tanto tomando notas como compartiendo una comida.

• No se requiere experiencia previa en investigación. Si ya trabajas en diseño, estrategia o investigación, el programa profundiza tu práctica; si vienes empezando, te da una base sólida para investigar con criterio.

Para la edición abierta (Ciudad de México)
Recibimos participantes de toda América Latina y la inmersión es también una experiencia social.

Antes de inscribirte, ten en cuenta:

• El programa incluye: el diseño de la ruta de inmersión, el reclutamiento y la coordinación de los encuentros de campo (incluida la compensación a quienes participan en la investigación), todas las salidas, el transporte durante las jornadas de inmersión, las comidas y cenas grupales, los materiales y el acceso a la plataforma de recursos.

• Corren por tu cuenta:  el viaje a Ciudad de México (en caso de venir de otro lugar) y el hospedaje durante la semana presencial.

• Seguro médico: debes contar con seguro médico vigente durante las fechas del programa. Si viajas desde fuera de México, debe tener cobertura internacional.

Para la modalidad B2B

• La temática, los contextos de campo y la logística se definen con la empresa. 

• Diseñamos la ruta de inmersión a la medida del reto de la organización, coordinamos los accesos y gestionamos la compensación de los participantes en campo. 

• Los traslados, el hospedaje y la cobertura médica del equipo se acuerdan en la propuesta según la ciudad y el alcance de la inmersión.

Materiales

• Diario de campo: libreta física con plantillas integradas, checklists para identificar sesgos y guías de registro etnográfico. 

• Manual de fotografía y registro etnográfico para documentar contextos.

• Plantillas de guiones de entrevista, matrices de observación, codificación cualitativa y frameworks de síntesis.

• Kit de expedición: merch oficial de campo, diseñadas para las inmersiones presenciales.
  

Entregables

• Plan de investigación táctico aplicado a tu proyecto individual.

• Diario de campo con evidencia cualitativa y registros inmersivos.

• Narrativa estratégica y modelos visuales listos para presentar hallazgos.

El programa incluye

• Logística integral: Reclutamiento de perfiles, traslados y accesos gestionados.

• Acompañamiento experto: Shadowing y mentoría directa durante el trabajo de campo.

• Recursos de alto valor: Acceso permanente a plantillas, sesiones en vivo y red de conocimiento.