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24 horasEspañolHíbrido (online + presencial)Hasta 20 participantesRequisitos de ingreso
Más de 3 años de experiencia en innovación, producto, estrategia, investigación (UX/CX), diseño de servicios, políticas públicas o proyectos de impacto social.
Disposición para hacer trabajo etnográfico en la calle: caminar, observar y conversar en barrios y contextos urbanos, asumiendo la ambigüedad propia del trabajo de campo.
Contar con un proyecto, reto de negocio o territorio específico donde aplicar la construcción de escenarios futuros.
Combina métodos etnográficos con herramientas de futures thinking: análisis de señales débiles, escenarios y diseño especulativo.
A través de formación virtual y una inmersión presencial, los participantes desarrollan la capacidad de leer patrones culturales antes de que se nombren o masifiquen, y de traducir esa lectura en oportunidades accionables para su organización.
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Investigación de primera mano: los participantes documentan directamente en campo. Cada señal con la que trabajan viene de lo que registraron caminando un territorio específico. Esa materia prima mejora la calidad de las decisiones que se toman después.
Escenarios fundamentados en evidencia: cada futuro que se construye está anclado en señales documentadas en campo. Eso le da al equipo argumentos verificables para sostener apuestas estratégicas y tomar decisiones de largo plazo.
El método se queda con el equipo: al cerrar el programa, los participantes salen con un proceso replicable en otro barrio, otro mercado o ante un nuevo reto.
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Equipos de producto e innovación que diseñan soluciones para contextos culturales en transformación.
Estrategas y planificadores que necesitan leer tensiones territoriales para anticipar movimientos de mercado o de política pública.
Profesionales de investigación, UX, CX y diseño de servicios que buscan anclar sus hallazgos en dinámicas culturales emergentes.
Equipos de gobierno, organismos multilaterales, ONG y fundaciones que diseñan programas o políticas con efecto territorial.
Consultores y profesionales independientes que quieren incorporar etnografía y futuros a su práctica.
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Materiales:
Guía de etnografía territorial: manual paso a paso para planear salidas de campo, observar y documentar sin sesgos.
Toolkit de prospectiva: plantillas prácticas para mapear señales locales y estructurar escenarios futuros.
Entregables del programa:
Banco de señales: catálogo documentado con patrones y transformaciones reales observadas en el barrio.
Portafolio especulativo: narrativas y artefactos visuales del futuro, listos para comunicarse con directivos.
Plan estratégico: 2-3 iniciativas concretas accionables en el corto y mediano plazo.
Inversión
Solicita una cotización a la medida para tu organización.
Programa
Módulo 1 · Fundamentos
Virtual - 8 horas
Principios de etnografía urbana aplicada a la innovación.
Futuros y prospectiva comunitaria.
Cómo detectar señales sociales, económicas y espaciales.
Identificación de sesgos y narrativas dominantes sobre el mercado
Módulo 2 · El barrio como aula
Presencial inmersivo - 8 horas
A través de una inmersión guiada en el barrio, pasamos a la recolección de evidencias de transformación en tiempo real:
Caminatas etnográficas estructuradas.
Técnicas de documentación de campo: bitácoras, fotografía y registro sin juicio.
Diálogos informales con actores locales.
Taller de síntesis: decodificación de las observaciones para identificar patrones y tendencias emergentes.
Módulo 3 · Co-creación de futuros posibles
Presencial - 4 horas
Ahora proyectamos esa evidencia hacia el futuro para expandir radicalmente las posibilidades del barrio y tu organización en distintos horizontes temporales.
Crítica colectiva: qué observamos frente a lo que asumíamos.
Construcción estructurada de 2-3 escenarios de futuro.
Creación de objetos, carteles y narrativas que habiten esos futuros.
Evaluación de coherencia entre los hallazgos locales y las megatendencias globales.
Módulo 4 · Estrategia y transferencia
Presencial - 4 horas
Aterrizamos los futuros explorados en la realidad de tu proyecto u organización.
Traducción de escenarios especulativos en 2-3 iniciativas estratégicas.
Priorización de proyectos de corto y mediano plazo.
Mapeo de aliados locales y definición de primeros pasos.
Cómo replicar esta metodología de anticipación territorial de forma autónoma con tu equipo.
Consulta los Términos y condiciones para nuestros programas.
Quién facilita el programa
Emilio Sosa
Strategy Lead en UsariaInvestigador y diseñador enfocado en diseñar dentro de sistemas complejos. Tiene una maestría en Estudios de Diseño y una Especialidad en Diseño de Futuros. Ha consultado a más de 50 empresas de diferentes tamaños para validar sus modelos de negocios y orientar esfuerzos de investigación y diseño de experiencia. Ha publicado en el International Technology, Science and Society Review y ha participado en foros como Design Practices, Congreso Latinoamericano de Diseño y Tijuana Design Week.